|
КАК ПРОДАВАТЬ ИСКУССТВО
|
Сборник статей, посвященных методам исследования рынка, а также планирования, выполнения и оценки эффективности маркетинговых программ в области искусства.
Как сделать прибыльной концертную деятельность? Как найти спонсора? Как привлечь внимание публики? Как успешно организовать рекламу? Об этом и о многом другом - в книге, созданной лучшими американскими специалистами в области маркетинга исполнительских искусств. "Представление искусства публике похоже на цирковой номер, где художник исполняет роль гимнаста на трапеции, совершающего прыжок, а специалист по маркетингу - роль человека, который его ловит", - писал Чарльз Зифф, один из авторов этой уникальной книги.
Из оглавления
Принципы маркетинга. Маркетинг исполнительских искусств: личная точка зрения.
Налаживание связей с общественностью.
Публика.
План маркетинга.
Схема планирования.
Комплекс маркетинга.
Применение принципов маркетинга. Составление маркетингового плана и выбор средств.
Финансирование маркетинга.
Компьютеры и пробный маркетинг.
Как наладить эффективные связи с общественностью.
Дизайн рекламных материалов.
Производство: работа с агентством.
Печатные и электронные средства рекламы.
Телефонные кампании.
Маркетинг различных видов искусства: практические примеры.
История одного театра (Театр Маккартера).
Опера: народный театр (Миннесотская опера).
Музыка: товар, рынок, средства информации, обращение (Кливлендский оркестр).
Танец: управление, маркетинг и шизофрения (Танцевальный ансамбль Пола Тейлора).
Балет и искусство маркетинга (Хартфордский балет).
Гастроли.
Центры исполнительских искусств (Арвадский центр искусств).
Спонсоры и посредники: общественные группы (Совет по культурным ресурсам города Сиракьюса и округа Онондага).